Виды пиара

Основные виды пиара – коммерческий и политический. Первоначально пиар-деятельность была направлена только на потребителей. Это направление до сих пор остается самым важным, особенно в тех случаях, когда дело касается вывода на рынок новых товаров. Чтобы склонить колеблющегося покупателя к приобретению новинки, необходим определенный стимул, которым становится положительная репутация фирмы-производителя, созданная благодаря удачному пиару.

Политический пиар начал бурно развиваться в эпоху представительной демократии. Политическому лидеру необходимо убедить массы голосовать именно за него, а добиться этого в современных условиях совсем не просто. В наши дни политический пиар уже не может сводиться исключительно к формированию положительного имиджа отдельных лидеров или партий. Стремительными темпами развивается международный пиар, цель которого – достижение взаимопонимания между гражданами отдельных государств, невзирая на различия культур.

Поскольку большая часть населения нашей планеты пользуется всемирной сетью, все большее значение приобретают виды пиара, связанные с интернетом. Это могут быть рекомендации на форумах и в блогах, фан-клубы, вирусный пиар, взаимодействие с электронными СМИ. Все эти виды пиара постепенно становятся неотъемлемой частью стратегии многих успешных фирм.

Правильно организованная работа пиарщика отличается тем, что направлена она в большей мере на достижение долгосрочных выгод, чем на сиюминутный результат. К примеру, смысл коммерческого пиара – в получении новых контрактов, инвестиций и правительственных льгот спустя достаточно длительное время после проведения акций, формирующих положительный имидж компании. В случаях, когда необходим немедленный результат, обычно пускается в ход черный пиар.