История пиара

История пиара, несмотря на то, что эта научная и прикладная дисциплина появилась только в середине двадцатого века, уходит корнями в глубокую древность. Ведь пиар появился примерно в то же самое время, как только человек стал ходить на двух ногах, собираться в группы и организовывать коммуникации друг с другом.

Казалось бы, почему же тогда история пиара официально начинается только в двадцатом веке? Вероятней всего по той причине, что информацию по данному вопросу стали структурировать и делиться ей со всеми желающими только в это время. Хотя нельзя не отметить, что древнегреческие и римские философы времен республики уже тогда пытались вывести основные закономерности поведения людей при воздействии на них внешних факторов, в том числе и пиар технологий.

Формула «хлеба и зрелищ», которую каждый из нас помнит еще со школьной скамьи, есть ничто иное, как лаконичное выражение пиар кампании, направленной на создания спокойствия и удовлетворенности людей в обществе.

После разрушения Римской Империи история пиара не остановилась, но сама информация по управлению стала более секретной и доступ к ней имели только избранные люди из числа церкви и королевских особ. Тут стоит отметить, что римская Католическая Церковь до середины двадцатого века была лидером по изучению и применению пиар технологий, и несмотря на то, что Европа стала светской уже в эпоху ренессанса, вовсю использовала их, не делясь с венценосными особами, для получения максимального влияния в регионе. Пример качественной работы Ватикана в истории пиара – это организация восьми Крестовых походов.

С наступлением же двадцатого века и пришедших с капитализмом рыночных отношений пиар стал повсеместно востребован как наука и прикладная дисциплина. Но, наверное, самым сильным толчком в развитие пиар технологий, в США (которые по сей день являются лидерами в этой области) стала Великая Депрессия, которая заставила в корне переосмыслить сам подход к подобного рода технологиям.