FIRSTNEWS: В РЖД защищают «Сапсан» красками

РЖД выпустило рекламную серию мультфильмов, призванную изменить негативное общественное мнение о скоростных поездах «Сапсан». Эксперты уверены, что в РЖД добьются строго обратного эффекта.

Первая серия мультипликационного фильма рассказывает о том, как на поезд нападают хулиганы и забрасывают его камнями. Но вовремя появляется бравый милиционер и арестовывает правонарушителей. Второй мульт посвящен теме преследования «Сапсанчика» в СМИ. Герой мультика перед сном, начитавшись ужасов про себя в газете, засыпает и ему снится сон, про то, что он стал кровавым поездом-чудовищем.

Автора фильма в РЖД не раскрывают, отмечая, что это плод коллективного творческого труда. По словам представителя пресс-службы компании Ольги Внуковской ролики направлены на изменение стереотипов о поезде.

«Под колесами поездов люди гибнут постоянно в течение уже 170 лет. В год происходит около 3000 смертей под колесами поездов и электричек. Однако, СМИ, почему-то пишут только о «Сапсане». Почему, нам это не очень понятно. Собственно, поэтому мы сделали такой ролик, чтобы разбить этот стеротип», – заявила Внуковская корреспонденту Firstnews.

Эксперты крайне скептически оценили творчество РЖД. В PR-компанию Event Management Group и объединённые лаборатории компьютерной графики и анимации United 3D Labs.

Так, руководитель Event Management Group Егор Клопенко заявил:

«Для рекламщиков и пиарщиков действует тот же принцип, что и для врачей – главное не навредить. Иногда люди увлекаются и делают для своего клиента какие-то вещи, которые не решают проблему, а, наоборот, обозначают ее. Вот в данной ситуации, на мой взгляд, наблюдается как раз такой случай. Все, что я, как обыватель, понимаю из этого ролика – это то, что на «Сапсане» ездить все-таки небезопасно. Более того, с точки зрения профессионализма, реальная положительная вирусность данного ролика приближается к нулю. При этом сама по себе задача, поставленная заказчиком, данного ролика очень интересна и позволяет разносторонне подойти к ее реализации. Здесь огромное поле для фантазии».

Координатор проектов компании United 3D Labs Юлия Шебалина, думает, излишне оптимистично считать, что в борьбе за доброе имя «Сапсана» поможет наивный образ «Сапсанчика», жалостливо пускающего слезу:

«Смысл роликов крайне размыт и двусмыслен. Хрупкие мультяшные плечи явно не выдерживают той нелёгкой роли, которую на них возложили – переубеждать. Здесь нужен другой, более серьёзный подход, факты, аргументы. Пока ролик апеллирует лишь к чувству жалости к маленькому, беспомощному, хныкающему существу, которого все обижают. Таким ли  хотели создатели ролика показать самый скоростной поезд в России?»

Текст: Артём Баранов

ИСТОЧНИК: FIRSTNEWS.